Abuelas encuentran fama y negocio en TikTok e Instagram
Personas mayores de Estados Unidos y Reino Unido convirtieron las plataformas digitales en una fuente de seguidores, colaboraciones con marcas y recursos para sus familias.
· Redacción Pulso de México
Lillian Droniak, conocida en redes como la abuela Droniak, ganó fama en junio, a sus 96 años, al denunciar que una residencia de Connecticut amenazó con desalojarla por organizar fiestas. El centro confirmó la advertencia y acordó permitir las reuniones, aunque sin bebidas alcohólicas. Con ayuda de su nieto, comenzó a publicar videos en 2020 y su cuenta alcanzó 15 millones de seguidores.
Los ingresos obtenidos con contenido patrocinado, que incluye colaboraciones con marcas de alimentos y belleza, permiten a Droniak cubrir los 12 mil dólares mensuales de su residencia. Una parte también se destina a un fondo universitario para sus bisnietos. Naomi Baker, de We Are Social, señala que los creadores mayores suelen reunir comunidades consolidadas y leales, con mayor poder de compra.
Al otro lado del Atlántico, Viv Truran, de 82 años y residente en Cardiff, encontró en Instagram una audiencia tras la muerte de su esposo y el consejo de una vecina para mostrar sus atuendos coloridos. Publica dos videos diarios desde su habitación, convertida en estudio, y lleva un cuaderno de seguimiento. Prioriza marcas locales y organizaciones benéficas; Age UK le pagó varios miles de dólares por una campaña reciente. También rechaza ofertas que no correspondan a su estilo.
Grace Geramita, o Nonna Gracie, comenzó a grabar recetas por sugerencia de su nieto hace seis años y hoy gana más que en sus trabajos anteriores. Barbara Costello, exmaestra de 77 años, comparte recetas, limpieza y tareas del hogar en Brunch with Babs y selecciona con cuidado a sus marcas. Naomi Baker considera que estos espacios ofrecen consuelo y funcionan como una abuela a distancia. Según BBC Mundo, estos casos muestran el alcance comercial de las plataformas para las mayores.